Een opvouwbare paraplu van 9,99 euro heeft Nederland voor een vrijwel onmogelijke keuze gesteld. HEMA vraagt in een nieuwe reclame namelijk: ‘Mag jouw vrouw nat worden?’ Sindsdien discussiëren duizenden mensen over seksisme, satire en de vraag wie thuis eigenlijk het weerbericht beheert.

HEMA wilde vermoedelijk gewoon een paraplu verkopen. Een eenvoudig modelletje dat je in een tas stopt, vergeet en pas terugvindt wanneer de zon alweer schijnt. Maar met de tekst ‘Mag jouw vrouw nat worden?’ veranderde het warenhuis een alledaags regenscherm in een nationaal maatschappelijk vraagstuk.

Op sociale media ontstond onmiddellijk een wolkbreuk aan meningen. De ene helft noemt de reclame briljant en de andere helft vindt haar smakeloos en seksistisch. Een derde groep wilde alleen weten of de paraplu ook verkrijgbaar is in zwart.

Eerst toestemming vragen

De advertentie verwijst naar de veelbesproken en inmiddels gestopte podcast ‘Mag jouw vrouw’. Daarin bespraken Tayfun Kapli en Cihan Karadavut onder meer wat hun vrouwen wel en niet zouden mogen doen. HEMA maakte van die discussie een regenachtige inhaker en reageerde zelf met: ‘Mooi baggerweer, broeder.’

Daarmee heeft het bedrijf onbedoeld een belangrijk nieuw Nederlands protocol geïntroduceerd. Voortaan moet een vrouw bij iedere regenbui eerst aan haar partner vragen of zij nat mag worden. Wie geen toestemming krijgt, kan voor 9,99 euro terecht bij HEMA.

Of de man in kwestie zelf nat mag worden, wordt in de advertentie niet vermeld. Mogelijk volgt daarvoor later nog een regenjas.

Student veroorzaakt landelijke discussie

Het idee kwam niet van een peperduur reclamebureau, maar van Justin Jansen, een tweedejaarsstudent Communicatie aan Avans Hogeschool. Hij bedacht de reclame als schoolopdracht. Een gastdocent zag er wel iets in, legde het concept voor aan HEMA en het warenhuis plaatste de advertentie.

Daarmee heeft Jansen waarschijnlijk in één weekend meer bereik gehaald dan menig marketingafdeling tijdens een volledig begrotingsjaar. Zijn studiepunten lijken in ieder geval binnen.

Paraplu doet precies wat reclame moet doen

Of de uiting geniaal, goedkoop, grappig of vrouwonvriendelijk is, daarover blijft Nederland verdeeld. Vaststaat dat vrijwel iedereen inmiddels weet dat HEMA een opvouwbare paraplu voor 9,99 euro verkoopt.

De paraplu zelf zwijgt ondertussen verstandig. Die opent zich voor iedereen, ongeacht geslacht, mening of toestemming. Alleen bij harde wind klapt hij mogelijk om. Maar zelfs dan maakt hij waarschijnlijk minder los dan de reclamecampagne.